Nel 1852 Levi Strauss, un immigrato bavarese, aprì una società di tessuti a San Francisco durante il picco della corsa all'oro californiana. Mentre lavorava, si accorse dell'esigenza di tutte le persone laboriose: avere vestiti realizzati per resistere a qualsiasi cosa. Levi Strauss e Jacob Davis unirono un resistente tessuto denim con rivetti di rinforzo, così nel 1873 nacque la prima tuta da lavoro. Oggi li chiamiamo “blu jeans”.

Quello che iniziò come un'invenzione per il lavoratore americano divenne l'uniforme del progresso. Indossati da minatori, cowboy, ribelli, rock star, presidenti e da uomini e donne comuni, questi capi funzionali erano gli abiti con cui le persone non solo lavoravano ma vivevano letteralmente la loro vita. Ma i Levi’s® sono molto più di questo. Sono la più pura forma indossabile dell'autentica espressione di sé. Portano i segni della vita, le forme dei nostri corpi, i ricordi delle nostre avventure. Levi Strauss & Co. è una delle più grandi aziende di abbigliamento al mondo e leader mondiale nei jeans.